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(调味品行业营销投入)

  国内调味酱产品地域分布较为广泛,主要有华北地区的大豆酱、豆瓣酱、牛肉酱、黄豆酱、甜面酱、芝麻酱、蒜蓉辣酱;华南地区的广东叉烧酱、沙茶酱、XO酱、海鲜酱、虾酱,海南黄灯笼辣椒酱、桂林辣椒酱;西南地区的贵州油辣椒、风味豆豉酱,四川豆豉、豆瓣酱、辣椒酱;华中地区的湖南剁椒酱、河南香菇酱;华北地区的大酱、黄豆酱;台湾地区的沙茶酱、五味酱、甜辣酱、辣豆酱、拌面饭酱。国际上的调味酱产品以欧美、东南亚、日韩的品类为主,如欧美的复合调味酱、辣椒酱( TOBASO)、烧烤酱(HUNT、SMOCKEY)、面酱、通心粉酱、咖喱酱;东南亚的风味酸甜酱、泰式辣酱(辛辣酱、甜辣酱)、泰式酸甜酱、果酱、咖喱酱、泰式面条酱、泰式河粉酱、咖喱酱;日韩的日式味噌、日本芥末酱、韩式大酱、韩式辣椒酱。

  在调味品市场中,酱醋等基础调味品总体规模不断增大,2016年已经达到450亿元的规模,但增速已有所减缓、所占比例逐渐下降,调味酱等复合型调味品其所占比例在逐渐上升,近两年以10%的增速增长。

  在调味酱市场中,辣椒酱市场份额相对较高。目前调味酱市场规模约400亿元,主要由老干妈、李锦记、阿香婆、吉香居等几个传统品牌占据,其中老干妈占据30%。

  随着消费者对口感要求越来越高以及餐饮企业的快速扩张,辣椒酱市场规模逐渐增长,同比增长率虽呈下降趋势,由2011年的16%的增长率已经降低到4%,香椿酱的市场机会以及利润空间特别大。

  随着消费群体生活水平的提升,外出就餐的比例和频率增加,在家做饭的比例则逐渐下降;与此同时大学生以及毕业工作不久的白领就餐结构简单,出于便捷和美味的考虑选择调味酱的比重逐渐攀升,香椿酱市场渗透率会不断提升,存在很大的市场空间。

  目前,香椿芽市场需求量逐年增加。2016年调味酱市场规模约500亿元,香椿市场容量为100亿元,而香椿酱仅仅贡献了100多万元,香椿酱市场现在是一片蓝海。

  老寨山香椿酱与辣椒酱相比,更加健康,绿色,与牛肉酱相对,口感更加清香,低热量,适合都市白领的健康绿色的食品。老寨山香椿酱不仅一种健康的调味品,老寨山香椿酱与多种美食搭配,做出舌尖上美食。

  老寨山香椿酱与腾讯、新浪搜狐等多家互联网平台达成战略合作,在一点、搜狐、今日头条、百度百家等各大平台进行广告投放,与微博著名大V合作进行营销,以及在各大美食论坛进行产品宣传,并入驻京东、阿里巴巴、顺丰优选、天猫等知名电商平台。在建立互联网销售渠道的同时,公司接力为代理商提供产品服务、销售策略等品牌服务,给予全方位支持。

  总体来说目前调味酱的市场前景还是特别好的,特别是老寨山香椿酱拥有巨大的市场前景。

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